La cérémonie de présentation de l’ouvrage s’est tenue le 17 octobre 2024 à l’amphithéâtre de l’ESSTIC. Coécrit par deux enseignants-chercheurs de renom, le Dr Colette Djadeu du Cameroun et le Dr Coulibaly Nanga Désiré de la Côte d’Ivoire, cet événement a réuni des experts du domaine pour discuter des enjeux majeurs abordés dans leur travail collaboratif.
Cet ouvrage se distingue par son effort pour dépasser un débat purement théorique entre les sciences de la communication, en tant que disciplines centrées sur les techniques de communication, et le marketing social. Ces deux domaines, bien que souvent interconnectés, s’inscrivent dans des trajectoires historiques distinctes. La communication, en tant que discipline, revendique un statut scientifique, tandis que le marketing est perçu comme un ensemble de techniques et de savoir-faire visant à atteindre des cibles précises pour répondre à des objectifs prédéterminés par ses praticiens.
À partir de cette distinction, une question fondamentale émerge : est-ce le marketing qui influence la communication ou, à l’inverse, la communication qui oriente le marketing ? Les auteurs de cet ouvrage ont délibérément choisi, dans un premier temps, de s’éloigner de cette controverse théorique pour adopter une approche empirique. Ils se sont ainsi penchés sur des contextes concrets où ces disciplines s’entrelacent, tels que la gestion des déchets ménagers ou la gestion de la crise sanitaire liée à la Covid-19. Ils interrogent les outils mobilisés à la fois par la communication et par le marketing, ainsi que les finalités qu’ils servent.
Toutefois, les auteurs n’ont pas entièrement évité le débat théorique. Ils ont exploré des pistes de réflexion et initié des dialogues autour de questions essentielles : comment articuler la communication pour le changement de comportement et la communication pour le développement avec le marketing ? Cette démarche soulève à nouveau la problématique initiale : que l’on s’inscrive dans une perspective de communication pour le développement ou pour le changement de comportement, est-ce la communication qui révèle les solutions, ou bien le marketing ?
Ce débat, bien que théoriquement stimulant, perd en pertinence dans une perspective pratique, où l’objectif principal reste la résolution de problèmes concrets. En ce sens, cet ouvrage propose une contribution précieuse, à la croisée des approches théoriques et des exigences opérationnelles.
Note de lecture du Pr Alain Assomo
Mot du Pr. Laurent Charles Boyomo , préfacier de l’ouvrage
Mot du Pr Anicet Noah, postfacer de l’ouvrage
Mot du Dr Coulibaly Nanga Désiré
Mot du Dr Colette Djadeu